Tribune. Les marques doivent autant communiquer sur leurs engagements que sur la démarche qui les a fait naître.
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Compte-rendu de la table ronde MR21 sur l’intégration de la RSE dans les stratégies de marque et les stratégies marketing.
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Intervention lors de l’afterwork Retail & Sustainability organisé par Salesforce dans le cadre de leur journée Future of Retail.
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[PODCAST] On a parlé marque responsable, communication, vrac évidemment, du rôle clef des vendeurs, et de confiance…entre autre.
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Ou comment convaincre de la sincérité de son engagement et acquérir une réelle crédibilité auprès de ses consommateurs.
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La confiance en une marque responsable tient à la spécificité, voire à l’unicité de son univers.
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Aujourd’hui, l’intégration de la RSE au cœur de la stratégie de marque devient un véritable moteur pour l’entreprise.
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Aujourd’hui, les marques doivent prendre leur part de responsabilité dans la vie de la Cité.
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Retour sur la 1ère édition de Sustainable Brands Paris, qui a laissé perplexe une partie des professionnels de la RSE.
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Consommateurs “sous tension”, accessibilité, impact business, complexité des messages & limites de la publicité…
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La proximité et un ton juste comme attributs clef des marques engagées.
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Cohérence entre les messages & l’offre et transparence comme piliers de la marque responsable.
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Proposition de valeur élargie, transparence, proximité, co-création & co-décision… : analyse des facteurs clef d’un succès.
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